深智视野 | 2017净水行业半年简报,数读净水发展新趋势


发布时间:2017-09-15 点击次数:980次


导语:随着消费者对净水安全的日益重视,加之市场对净水器产品的高频强调,净水器产品已经逐渐从家电的非必需品向必需品转变。净水行业在多方有利条件的加持下,连续多年保持稳健增长,成为家电行业备受瞩目的领域。那么,2017年净水行业在市场中的表现如何呢,让我们一起来“数读”一下吧。

一、2017净水市场概况

2017年,全国净水设备市场保持了较好的成长性。据中怡康数据显示,2017年1-7月国内净水器零售额190亿元,同比增长19%。但过去三年,国内净水设备市场规模的增速从64.7%、46.1%放缓到21.3%,2014年、2015年和2016年的零售额分别为156.9亿元、229.2亿元和278.1亿元。与此同时,慧聪网数据显示,2017年上半年,全国净水市场整体容量达到478亿元,同比2016年上半年的增长率为22.9%。




深智解读:国内净水市场在经历了一段时间的野蛮生长期后,市场增速趋于平缓,市场销量稳中有升,净水市场已进入调整期,内部结构发展方向将日渐清晰,净水厂商应准确把握市场机遇,找准行业发展方向,打造自身核心竞争力,才能不断扩大市场占有率,在竞争中稳操胜券。

二、2017净水市场有哪些表现呢?




深智解读:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1-7月线上反渗透(RO)技术占比为70.8%,而16年同期占比为58.6%;2017年1-7月线下反渗透(RO)技术占比为89.2%,2016年同期88.7%。反渗透(RO)技术作为纯粹的物理净化原理近两年迅速主导净水市场,并使得直饮纯水机的市场份额逐渐增大。


深智解读:根据奥维云网的数据显示,线下消费者倾向于高端产品,3000元以上产品比重超过半数,而线下消费者对价格的敏感度较高,更倾向于产品的性价比。同时,根据近几年的数据,线上的销售额占比虽然低于线下,但其增速比线上高处许多,线上市场的份额将越来越大。相关净水厂商和经销商,在不同渠道的销售过程中,可以充分考虑不同价格段产品的布局与营销方式的选择,以达到最优的销售组合。

三、C段用户的需求是什么样的?



深智解读:消费者在购买净水设备时,售后服务、品牌与净水效果是他们最关注的三大问题,占比分别为19.5%、19.3%以及15.1%。如何提高净水产品的品牌影响力、净水效果与售后服务将是净水厂商之间拉开竞争差距、扩大市场影响力的重要切入点。



深智解读:从奥维云网的监控数据可知,中原、西北、西南地区的消费者偏好国内品牌的净水产品,而江浙沪和东北地区的消费者更青睐欧美品牌。不过,据《报告》强调,2017年上半年,净水设备线上市场国内品牌市场份额快速扩大,占比达到71.8%,国外品牌的占比仅为三成,国内品牌市场逐渐扩大。无论是外资品牌还是内资品牌,建立自由品牌形成品牌影响力将是净水厂商扩大市场的有力手段。

深智观点:


通过上述的“数读”过程,可以看出目前国内净水行业已经进入了时长调整区,以往野蛮的生长方式已经无法让净水厂商快速实现市场份额的扩大与收入的爆发式增长。目前,净水厂商需要通过合理的产品与服务升级、品牌形象的打造以及精准的市场定位,才能在未来激烈的市场竞争中获得发展。



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